教你五招玩转农产物品牌名!|华体会

发布时间:2021-08-07 00:07 阅读次数:
本文摘要:在品牌的谋划上,一个乐成的品牌之所以区别于普通的品牌,很重要的原因就是:乐成的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的认知度,消费者在选择时能第一时间回忆起你的品牌名称。因此,对于品牌的取名来说,最重要的就是解决一个品牌名的流传力问题。一、品牌是企业最重要的资产由于需求的变换和竞争的推动,除少数产物外,极大多数产物都难以恒久地被消费者接受。 通常来说,产物都有一个生命周期,会履历从投放市场到被淘汰退出市场的历程,其中包罗投入、发展、成熟和衰退四个阶段。

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在品牌的谋划上,一个乐成的品牌之所以区别于普通的品牌,很重要的原因就是:乐成的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的认知度,消费者在选择时能第一时间回忆起你的品牌名称。因此,对于品牌的取名来说,最重要的就是解决一个品牌名的流传力问题。一、品牌是企业最重要的资产由于需求的变换和竞争的推动,除少数产物外,极大多数产物都难以恒久地被消费者接受。

通常来说,产物都有一个生命周期,会履历从投放市场到被淘汰退出市场的历程,其中包罗投入、发展、成熟和衰退四个阶段。但具有超强品牌竞争力的强势品牌却有可能逾越产物的生命周期,因为它拥有高知名度、高美誉度、高信任度、高忠诚度和高附加值。在某种意义上,这类品牌已经成为一种特殊的社会象征。

因此,品牌尤其是知名品牌就能同产物品质相对独立出来,并可使消费者恒久积累对它的认同和偏好,从而使品牌作为一种无形资产成为可能。前美国适口可乐公司董事长伍德鲁福曾说:“只要‘适口可乐’这个品牌在,纵然有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早晨,全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘适口可乐’公司投资贷款。

”此外,微软、迪斯尼等这些国际最强势的品牌,其无形资产价值都高达几百亿美金,这个数字凌驾了它们一年的销售收入,也凌驾了他们全部有形资产之和。所以说,品牌竞争力的一个重要特征,就是品牌价值在无形资产中占据很大的比例,甚至高达90%,成为企业最重要的资产。

详细到我们的大米企业,虽然我们与这些国际大品牌之间另有很大的差距,但也不代表我们就可以不重视自己的品牌,随便给自己的品牌取个名字,一注册就行了。因为你不知道自己的企业未来能走多远,但你要知道的是:要想让企业走得久远,就必须有个久远的计划,对品牌名的计划尤其如此。二、品牌名是产物价值的集大成者任何一个品牌,总是先从命名开始的,取一个好的品牌名称,就即是已经乐成了一半。

检视海内众多农产物的名称,我们发现它们都存在着一定的随意性、片面性和地域性,缺乏产物定位和文化品位。也有一些产物命名没有经由科学研究,贪图利便、好听,效果是好听欠好记,消费者记不住,这样怎么能形成连续认知力呢?这些都市损害你的品牌价值,倒霉于品牌的推广。一个优秀的品牌名,可以有效地增加产物的溢价能力和市场竞争力,成为产物价值的集大成者。三、品牌名是品牌的脸,必须能够吸引消费者事实上,品牌名就是你的产物品牌的一张脸,它一定要能够引起消费者的兴趣和购置欲望才行。

品牌名称取得好,可以令你的产物在一目了然、线人一新中抢占先机,资助你的产物品牌赢在第一秒,在消费者心中留下深刻的印象。相反,如果品牌名取得欠好,你的品牌名“长”得欠好看,那么消费者在看到这个品牌时,就会发生反感,降低购置欲望。好比那些表意不清、不中不洋、不正经的品牌名,就很难提起人们的半点兴趣。

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四、品牌名要能让消费者发生想象“金利来”这个品牌大家一定不生疏吧?它原来的名字叫“金狮”,但香港人读起来即是“尽输”,香港人是很是讲求吉祥的,面临如此隐讳的名字自然无人惠顾。厥后,曾宪梓先生将Goldlion分成两部门,前部门Gold译为“金”,后部门lion音译为“利来”,取名“金利来”。

这之后,情形大为改观,祥瑞如意、充满想象力的名字立刻为金利来带来了好运。可以说,“金利来”能够取得今天的成就,其优美的名称功不行没。有些米企在给自己的品牌取名时,往往只图好听,或者认为是农产物,就应该求“土”,越土越好。

事实并非如此,品牌取名要有定位、有文化,能够体现产物的价值。最重要的是,你的产物品牌要有主张,就是能给消费者一种优美的想象力。五、审慎取好品牌名,不要留下“后患”现在不少农企也有自己的品牌,但为什么在市场上占据竞争职位的品牌寥寥?究其基础,很大一部门原因就在于品牌名不够响亮、不够有创意。

好的品牌名称是能够自己“走路”的,自己就能卖货,能帮企业节约很大的营销成本。因为消费者能很容易记着、明白并很快转化为实际的购置行为,企业自然能节约大量的品牌流传用度,这是好的品牌名称带来的最直接受益。我们在调研中经常遇到这类事,有个企业为了打造一个品牌,5年内居然换了3个名字,效果品牌不光没打响,反而还造成了大量的资源浪费。

从中也可以看出,农企在一开始就应该做好品牌命名事情,这会帮你省去未来更更名称的贫苦。


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